Popkultur, Kunst und Wein: Wie Noble Rot den Weinjournalismus revolutioniert
In den schwierigen Zeiten, in denen sich unsere Branche aktuell befindet, ist Kommunikation wichtiger denn je. Gelungene Kommunikation im Weinbereich findet man allerdings leider selten. Zu oft bleibt die Ansprache verstaubt und man verpasst es, die relevanten Zielgruppen zu erreichen.
Ein alternativer und überaus erfolgreicher Ansatz kommt aus Großbritannien. Im Jahr 2013 gründeten Dan Keeling und Mark Andrew das Magazin Noble Rot. Klassischen Weinjournalismus wollten die beiden radikal verändern. Die Texte sollten frech sein und die Fine Wine Welt aus einer anderen Perspektive beleuchten. Sie sollten hinter die Kulissen der Wein- und Gastrowelt blicken und spannende Geschichten erzählen. Dabei versteifen sich die beiden nicht darauf, technisch über Weine zu referieren, sondern streuen gezielt Kunst, Musik und jede Menge popkulturelle Referenzen mit ein. Auch bei der Gestaltung der Hefte ging man ganz bewusst neue Wege. Durch Zusammenarbeit mit diversen Grafikdesignern und Künstlern haben die Cover mittlerweile Kultstatus erreicht.
Während die beiden weiterhin auch selbst Texte schreiben, konnten sie mittlerweile einen ganzen Pool hochkarätiger Autoren für das Magazin gewinnen. Unter anderem schreibt die weinbegeisterte Schauspielerin Keira Knightley bereits seit einiger Zeit eine Kolumne für Noble Rot. Als Interviewgäste kamen bereits Stars wie Benedict Cumberbatch, Gary Lineker und viele weitere zu Wort.
Eines ist sicher: Die Verbindungen die Dan und Mark zwischen Wein, Popkultur und Kunst herstellen, machen das Thema greifbar und attraktiv für eine urbane, hippe Zielgruppe, die viele Produzenten so gerne erreichen möchten. Sie sind mutig neue Wege gegangen und haben damit großen Erfolg. Inzwischen gehören den beiden mehrere Noble Rot Weinbars, Weinläden und sie betreiben ihren eigenen Weinimport.
Ein Muss für alle die hochwertigen Print-Journalismus und Wein lieben!
